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资深优化汏型企业网站存茬嘚问题嘚原因分析

2019-07-09 15:04:58来源:励志吧0次阅读

大型企业站存在的问题的原因分析

从表现形式来看,每个站的问题可能都有所不相同,但从实质上来说,其根本原因是相似的,也就是说都具有共同的缺陷特征。从现象来看,这种状况通常被认为是企业站运营策略失当,如站推广不力、信息更新不及时等,但从更深入的层次上分析,则是由于缺乏对企业站功能、企业站的本质以及企业站与络营销之间关系等基本问题的深入了解所致。现在对于站建设的技术和实现方法等问题研究已经非常多了,但仅仅从技术实现的角度来理解企业站远远不能发挥出企业站的络营销价值,需要站在络营销战略的角度来认识企业站的功能,以及企业站与络营销之间的有机联系。

从宏观层面上分析,造成大型企业站存在大量问题的原因可以归纳为以下三个方面:

1、对企业站本质的认识不够。从本质上说,企业站是一个综合性络营销工具,因此在企业站建设问题上首先要理解这一基本思想,企业站的策划设计应围绕这一本质问题来进行,如果在站建设与络营销策略的需求之间没有建立起有机的联系,那么这样的站是很难发挥其络营销价值的。

2、站建设的全局性意识薄弱。络营销是公司级的战略,这就意味着络营销相关的每一项工作都应站在公司营销战略的高度考虑,要有全局性意识。比如作为络营销基本职能之一的站推广本身也是一个系统工程,不仅取决于所采用的站推广手段,也取决于各种影响站推广的内部和外部因素,其中站建设对站推广的影响尤为直接,站建设在很大程度上决定了那些站推广方法可以被采用,以及这些方法可能产生的效果。

3、对大型企业的络营销价值和策略需要得到重视。络营销通常被称为是适合中小企业的策略,在这种思想影响下,许多大型企业自己并不重视络营销,甚至连基本的站推广都很少进行,结果造成发布多年的站访问量仍然几乎可以忽略不计。因此,大型企业的络营销的价值和络营销策略等问题需要其与国外大型企业相比,无论从站功能还是综合络影响策略方面,都有很大差距。

如果从企业站建设的微观层面上,则可以对大型企业站的问题及其影响做进一步深入的分析,比如站功能策划与络营销策略的适应性、站内容策略大的主要问题等等。

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