综合

眺望4G三大运营商的品牌

2019-10-12 18:21:35来源:励志吧0次阅读

【手机王国•动态】2009年12月,在瑞典首都斯德哥尔摩开启了第一个LTE网络,从而拉开了4G序幕。4G是 G的延伸,按照ITU(国际电信联盟)的定义,4G静态传输速度达到1Gbps,用户在高速移动状态下能够达到100Mbps。理论上来说,4G比 G的网速快了十倍,资费却与 G相当。

早在2010年底,工信部就曾批复中国移动在上海、杭州、南京、广州、深圳、厦门这个6个城市开展TD-LTE试点。201 年9月29日,中国移动广东分公司率先启动广州、深圳两地4G换号预约,随后又扩展至江苏、浙江、山东等地。201 年10月14日,试点城市扩展到 26个。

中国移动在营业厅内推出4G体验专区,4G手机、4G-CPE、4G-MIFI、4G数据卡等4G终端让人眼花缭乱,通过高清视频、高速下载、即拍即传、海量存储等让消费者畅享TD-LTE的极速魅力。但是,抛开这一切,我们不仅要问,4G时代的品牌在哪里?

在2G时代,中国移动推出了“全球通”、“神州行”和“动感地带”三个定位清晰的子品牌,对用户群进行了差异化区格并执行相应的服务策略,在市场中占据了较大的主动。进入 G时代,三大运营商精心设计了新的子品牌。中国移动在 G牌照发放的第二天,就推出了“G ”,并主打“引领 G生活”的广告语,中电信和联通则分别推出“天翼”和“沃”。

在10月24日举行的前三季通工业通信业发展情况报告会上,工信部通信发展司副司长祝军曾表示,将会在今年年内发放4G牌照,但具体牌照发放时间未定。有消息称,4G牌照将于今年11月初正式发放,但并未获得工信部证实。事实上,有没有牌照并不重要,三大运营商都已经开始建设4G网络,中移动甚至已经开始进行试商用。可问题是,这些4G业务的品牌在哪里?至少现在,我们仍旧没有看到三大运营商的动作。

G时代是“G ”、“天翼”、“沃”,那么到了4G时代,是不是单调的使用“G4”、“天翅”、“泥”?那么更远的“G5”、“G6”呢?

目前中国有12亿手机用户,其中还有70%在用2G手机。一旦4G开放,那么三大运营商则不得不面对2G、 G、4G三代业务同时存在的局面,加上WLAN业务,是否会导致运营商子品牌过度细分以至于相互抢占用户群?这正是移动、电信、联通三家公司面临的窘境。东部沿海已经进入4G行列,而西部却还有半只脚留在2G里。此时,中电信和联通没有跟进品牌精细化反而成为优势,4G业务是否需要单独设计新的子品牌推广?电信和联通能攻能守,进退自如得多。

就目前的情况来说,三大运营商应该都在等待具体的4G资源分配方式出台,然后再针对自己的特点制定品牌。

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